Onder druk wordt alles vloeibaar

Onder druk wordt alles vloeibaar Foto: Hélène Wiesenhaan

Optimisten gebruiken quotes als “onder druk wordt alles vloeibaar” tegenwoordig vaak om aan te geven dat de huidige coronacrisis, hoe pijnlijk die ook is, veel kansen biedt. Dat dit de juiste tijd is om te innoveren. Maar is dat echt zo?

Ik maak het nu dagelijks mee: ondernemers die nu ervaren wat iedere techneut allang weet: onder druk wordt helemaal niet alles vloeibaar. Als er weinig financiële reserves zijn en je omzet van de ene op de andere dag naar bijna nul daalt, omdat de zaak dicht moet en kosten door blijven lopen, is het maar de vraag of je daar met creativiteit uitkomt. Vaak heb je toch financiële middelen nodig om te kunnen innoveren.

Voor bedrijven met voldoende vet op de botten en bedrijven die iets minder hard geraakt worden, geldt echter wel degelijk dat er ruimte ontstaat voor innovatie. Waarom? Omdat twee belangrijke redenen die normaal gesproken innovatie tegenhouden in een crisis verdwijnen. De eerste is verliesaversie: we vermijden liever een verlies dan dat we dezelfde hoeveelheid in winst ontvangen. Voor veel ondernemingen betekent dit dat ze liever bezig zijn met het beschermen van hun bestaande omzet, dan dat ze bezig zijn met het genereren van nieuwe omzet. De tweede reden is een gebrek aan urgentie in tijden van economische groei. Tot maart 2020 voelden veel bedrijven de noodzaak voor innovatie niet of nauwelijks.

Deze grote crisis doorbreekt dit. Als je omzet van de ene op de andere dag instort, is de verliesaversie in een klap verdwenen en groeit het gevoel van urgentie snel. Ineens kan een enorme innovatiekracht loskomen en kan in korte tijd onvoorstelbaar veel gerealiseerd worden. Zo hebben we bij Rabobank razendsnel onze werknemers omgeschoold naar online adviseurs, produceert een Haarlemse trein- stoffeerder nu Hollandse mondkapjes en worden festivalorganisaties online eventproductie- bedrijven. De lijst met voorbeelden is ook in Haarlem-IJmond ongekend lang. Het is misschien technisch onjuist dat onder druk alles vloeibaar wordt, maar bij veel bedrijven komen dingen wel degelijk in beweging. Dat is hoopgevend!

Jerry Notenboom is directievoorzitter van Rabobank Haarlem- IJmond. Deze bank speelt graag de verbindende rol in dit uitdagende en kansrijke marktgebied. Met een ondernemende blik is Jerry hierbij betrokken. Hij woont op een prachtige plek aan het Haarlemse Spaarne en kan een goed glas rode wijn op zijn tijd waar- deren. Om te ontspannen doet hij graag een rondje op zijn racefiets.

 


Reacties

WhatsApp us!